Carmelo Raccioppi

OTTIMIZZAZIONE SITI INTERNET

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

SEO acronimo di Search Engine Optimization (Ottimizzazione Motori di Ricerca) è un lavoro in cui oggi rientrano tutte quelle attività di creazione, sviluppo e promozione di un sito internet! Le stime dicono che oggi ci sono 500 milioni di siti web e oltre 2 miliardi di utenti nel Mondo, che visitano motori di ricerca (Google, Bing e Yahoo!) e social media network (Facebook, YouTube, Twitter) per trovare informazioni.

In tutto il mondo e su internet ci sono centinaia di MOTORI DI RICERCA in tutte le lingue, ma il più frequentato è Google in ITALIA e nel resto d'Europa (circa 90% di utenti) per cui non vi servirà a molto essere presenti anche su altri motori di ricerca, quali: Bing e Yahoo! se non vi interessa anche il mercato USA. Invece, se puntate alla Russia il più frequentato è Yandex oppure Baidù in Cina e Giappone.

Tutte le statistiche dimostrano che il maggior numero di utenti (80%) arrivano dai risultati organici e gratuiti e soltanto un 20% dai risultati sponsorizzati a pagamento. Ma per testare l'efficacia delle nostre keywords bisogna usare inizialmente Google Adwords per valutare le reali possibilità di successo, per sondare il nostro mercato di riferimento, il gradimento da parte degli utenti e analizzare i nostri competitors.

Il primo lavoro alla base della Search Engine Optimization è quello di scegliere le migliori keywords per intercettare il pubblico giusto su internet e selezionare il nostro target di utenti e non si può limitare a fare solo ottimizzazione, perchè alla base di tutto bisogna avere sopratutto una buona strategia di acquisizione clienti online!

Indicizzazione, ottimizzazione e posizionamento di un sito internet non sono attività da considerare meno della sua realizzazione grafica, perchè nel momento in cui il vostro sito è online essere ai primi posti su Google (con le keywords più importanti per voi) diventa un lavoro da realizzare spesso partendo da zero!

Tutto questo vale anche per i marchi noti pubblicizzati in TV, radio e giornali, perchè gli utenti cercano informazioni digitando delle keywords anche sotto forma di domande. Realizzare un sito internet senza tener conto del posizionamento nei risultati a più alto CTR (click-through-rate) non si possono veicolare gli utenti all'acquisto di un prodotto, nel momento in cui esprimono un interesse specifico con la ricerca.


INDICIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO

Indicizzare un sito internet è un lavoro che tutti i Motori di Ricerca fanno quasi in automatico, ma bisogna fare attenzione a quali risultati non indicizzare, per evitare contenuti duplicati e penalizzazioni, ma anche per la messa in sicurezza del vostro CMS (Content Management System) utilizzato per pubblicare articoli e pagine online, come Wordpress e Joomla! o Prestashop e Magento.

L'indicizzazione di siti web con migliaia di URL è un lavoro complesso e anche saper impostare dei giusti parametri di scansionamento, velocizzare le pagine e fare il minify dei files, migliorare le performance, diminuire la frequenza di rimbalzo, aumentare il tempo di permanenza degli utenti, proteggersi dai robots o dallo spam su internet... se pensate che sia un lavoro per tutti, forse siete informati male.

Creare un sito internet oggi è qualcosa di semplice alla portata di molti webmaster e blogger, qualcuno ve lo mette a disposizione anche gratis! Sicuramente quello che pagerete e che nessuno vi può davvero garantire è il suo Posizionamento su Google tra milioni di risultati simili e diversi allo stesso tempo.

Non è sufficiente essere ai primi posti su Google, perchè bisogna trasformare le visite in contatti, ordini e vendite online, analizzare tutti gli accessi, il flusso del traffico e la canalizzazione nei siti ecommerce, risultare più affidabili dei concorrenti, puntare a centinaia o migliaia di keywords diverse a conversione.

Fare questo lavoro non è per qualsiasi webmaster, ma solo per alcuni professionisti del settore!

Ottimizzare un sito internet significa anche migliorare tutto il percorso che fanno gli utenti dal primo fino all'ultimo click, per cui oggi il vero lavoro di qualsiasi webmaster, blogger o agenzia web è quello di guidare l'utente alla conversione, dare un'immagine di affidabilità, aumentare l'interazione con gli utenti, ottenere commenti e recensioni positive, migliorare l'esperienza di navigazione dall'inizio alla fine.

Il percorso ideale che fà un utente solitamente inizia dal primo click su Google (cerca) e termina con l’ultimo click su PayPal (acquista) per cui il vostro sito non può essere solo un contenitore di informazioni, testi, immagini e video pubblicati, senza considerare alla fine qual'è il vostro obiettivo economico?

Molte visite oggi possono arrivare dai Social Network, tra cui Facebook e YouTube, Twitter o altri canali e quindi hanno un ruolo importante le attività SME (Social Media Engagement) allo scopo di inviare messaggi pubbliciatri mirati e per chiudere un percorso di acquisizione clienti iniziato su Google.


SEARCH ENGINES ADVERTISING

Succede molto spesso che il SEO Specialist diventi anche un SEA Specialist!

Tutte le pubblicità online si definiscono SEA acronimo di Search Engines Advertising quando si trovano all'interno di un motore di ricerca come Google o di un social network come Facebook o di un media come YouTube o integrate nei blog del circuito Adsense o negli account Gmail direttamente.

Spesso il Consulente SEO è anche in grado di fare il Consulente Adwords con l'ideazione di annunci sponsorizzati e mettere in atto anche azioni ben mirate di remarketing online su un target già ben definito di utenti. In breve, acquisire nuovi utenti con dei risultati organici o gratuiti e poi trasformarli in clienti tramite Adwords o aumentare le conversioni su clienti già acquisiti tramite newsletter.

Il consulente Google Adwords non gestisce solo un budget perchè deve crearvi la migliore campagna pubblicitaria, quindi deve inventare, sperimentare e analizzare (anche in tempo reale) il flusso del traffico, individuando le keywords a più alta conversione, massimizzando il ROI (Return on Investment).

In un settore complesso come quello del Search Engines Marketing non è cosi facile scegliere o valutare un consulente SEO dal suo curriculum allo stesso modo di altri collaboratori o dipendenti, ai quali affidare la promozione di un sito web o blog aziendale, perchè uno degli errori più comuni è quello di pensare di far da soli o adattare la segretaria a fare questo tipo di lavoro.

Forse non considerate che ci sono milioni di siti online, che il numero di visitatori dipende dal volume di ricerche, che molti risultati sono localizzati, che ogni mese il 20% di keywords sono totalmente nuove, che le ricerche sono soggette ai trends, che gli algoritmi dei motori di ricerca si aggiornano, che il numero di competitors aumenta sempre, per cui la consulenza SEO è indispensabile!



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