Carmelo Raccioppi
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SEO acronimo di Search Engine Optimization (Ottimizzazione Motori di Ricerca) è un lavoro in cui oggi rientrano tutte quelle attività di creazione, sviluppo e promozione di un sito internet! Le stime dicono che oggi ci sono 500 milioni di siti web e oltre 2 miliardi di utenti nel Mondo, che visitano motori di ricerca (Google, Bing e Yahoo!) e social media network (Facebook, YouTube, Twitter) per trovare informazioni.

In tutto il mondo ci sono centinaia di MOTORI DI RICERCA ma il più frequentato in Europa e in Italia è Google. Le attività di indicizzazione, ottimizzazione e posizionamento di un sito internet sui Motori di Ricerca non sono attività da considerare meno della sua realizzazione grafica, perchè nel momento in cui il vostro sito è online essere considerati da Google diventa il lavoro più importante da realizzare.

Le statistiche hanno dimostrato che il maggior numero di utenti (80%) arrivano dai risultati organici e gratuiti e solo un 20% dai risultati sponsorizzati a pagamento. Ma per testare l'efficacia delle keywords bisogna usare inizialmente Google Adwords per valutare le reali possibilità di successo, per sondare il nostro mercato di riferimento e il gradimento da parte degli utenti, osservare la percentuale di conversioni.

Il primo lavoro alla base della Search Engine Optimization è quello di scegliere le migliori keywords per intercettare il pubblico giusto su internet e selezionare il nostro target di utenti e non si può limitare a fare solo ottimizzazione, perchè alla base di tutto bisogna avere una strategia di acquisizione clienti online!

Tutto questo vale anche per i marchi noti o siti web pubblicizzati in Tv, radio e giornali, perchè gli utenti su internet cercano informazioni digitando delle keywords (parole chiave) o keyprhases (frasi chiave) anche sotto forma di domande. La realizzazione di un sito internet senza tener conto del posizionamento nei risultati a più alto CTR (click-through-rate) non si possono veicolare gli utenti all'acquisto di un prodotto o servizio, nel momento in cui esprimono un interesse specifico con la ricerca online.

Indicizzare un sito internet è un lavoro che tutti i Motori di Ricerca fanno in automatico, ma bisogna fare attenzione a quali risultati non indicizzare, per evitare contenuti duplicati e anche per la messa in sicurezza. L'indicizzazione di siti web con migliaia di URL è un lavoro complesso saper impostare dei giusti parametri di scansionamento, proteggersi dai robots o dal webspam non è un lavoro per tutti!

Ottimizzare un sito internet significa anche migliorare tutto il percorso che fanno gli utenti dal primo fino all'ultimo click! Per cui oggi il vero lavoro di qualsiasi Webmaster è quello di guidare l'utente alla conversione, migliorando l'esperienza di navigazione dall'inizio alla fine. Il percorso ideale che fà un utente solitamente inizia dal primo click su Google (cerca) e termina con l’ultimo click su PayPal (acquista).

Creare un sito internet oggi è qualcosa di relativamente semplice, alla portata di molti webmaster o blogger. Ottimizzare un sito web e il suo Posizionamento su Google tra milioni di risultati, trasformare le visite in contatti, ordini e vendite online, analizzare tutti gli accessi, il flusso del traffico e la canalizzazione nei siti Ecommerce, non è un lavoro per tutti ma solo per professionisti del settore.

Molte visite oggi sono anche generate dai social network, tra cui Facebook e YouTube, Twitter e Pinterest o altri canali internet e hanno un ruolo importante le attività SME (Social Media Engagement) allo scopo di inviare messaggi pubbliciatri mirati e per chiudere un percorso di acquisizione clienti iniziato su Google.

L'Azienda che pensa di far di se, non considera che oggi ci sono milioni di siti internet e il numero dei visitatori dipende dal volume di ricerche su Google, che ogni mese il 20% di keywords sono totalmente nuove, che tutte le ricerche sono soggette ai trends, che gli algoritmi dei motori di ricerca si aggiornano, che il numero di competitors aumenta sempre, per cui la consulenza SEO è indispensabile!

Io posso aiutarvi a ottimizzare, migliorare il posizionamento, aumentare le visite o conversioni.



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