OTTIMIZZAZIONE SITI INTERNET

Nel lavoro del SEO oggi rientrano tutte le attività sviluppo e promozione di un sito internet. Iniziando dalla registrazione del dominio, fino alla scelta della grafica o template, pubbicazione o revisione di testi, ottimizzazione delle immagini, inserimenti sulle mappe, recensioni degli utenti, monitoraggio dei risultati, statistiche e reports.

In tutto il mondo ci sono centinaia di Motori di Ricerca ma il più frequentato è Google in ITALIA e nel resto d'Europa (circa 90% di utenti) per cui non vi servirà a molto essere presenti anche su altri motori, quali: Bing e Yahoo! se non vi interessa il mercato USA. Invece, se puntate alla Russia il più frequentato è Yandex o Baidù in Cina e Giappone.

Le statistiche dimostrano che il maggior numero di utenti 80% arrivano dai risultati organici (SEO) gratuiti e soltanto un 20% dagli annunci sponsorizzati a pagamento. Tuttavia per testare l'efficacia delle keywords bisogna usare Google Adwords per sondare prima di andare online il nostro mercato, quanto sono ricercati i nostri prodotti e analizzare i competitors.

Indicizzazione, ottimizzazione e posizionamento non sono da considerare meno della grafica di un sito internet. Nel momento in cui il vostro sito web è online essere trovati su Google per determinate keywords, spesso è un lavoro dove bisogna iniziare quasi da zero.


Indicizzazione sui Motori di Ricerca

Tutti i Motori di Ricerca sono in grado di Indicizzare un Sito quasi in automatico. In ogni caso bisogna fare attenzione a quali risultati SEO non indicizzare, per evitare contenuti duplicati e penalizzazioni. Inoltre per la messa in sicurezza del vostro CMS (Content Management System) utilizzato, come ad esempio Wordpress e Joomla! o Prestashop e Magento.

Il primo lavoro del SEO scegliere le migliori keywords per intercettare il pubblico target nella fase di ricerca, ma il posizionamento su Google non è una gara di formula uno. La concorrenza che oggi si trova sui motori di ricerca qui si batte sul totale, perchè sono l'insieme di ricerche per una numerosa combinazione di keywords a fare la vera differenza.

L'indicizzazione di siti web con migliaia di URL è un lavoro SEO complesso, saper impostare dei parametri di scansionamento, velocizzare le pagine, fare il minify dei files, migliorare le performance, diminuire la frequenza di rimbalzo, proteggersi dai robots o dallo spam su internet. Se pensate che tutto questo sia un lavoro per tutti, siete informati male.

Non è quasi mai sufficiente il posizionamento su Google, perchè bisogna trasformare le visite in contatti, ordini e vendite online, analizzare tutti gli accessi, il flusso del traffico e la canalizzazione. Inoltre bisogna risultare più affidabili dei concorrenti per acquisire clienti online.


Search Engines Advertising

Tutte le pubblicità online si definiscono SEA acronimo di Search Engines Advertising quando si trovano come annunci in un motore di ricerca come Google o social network come Facebook o anche su YouTube o integrate nei blog del circuito Adsense o negli account Gmail direttamente.

In molti casi un consulente SEO Specialist si interessa di Adwords e campagne di Remarketing per gli utenti di ritorno. Infatti gli utenti che arrivano con dei risultati gratuiti, dopo si possono intercettare con annunci sponsorizzati visibili solo agli utenti che hanno già visitato il vostro sito.

Il lavoro non si limita alle keywords e non basta gestire un budget perchè bisogna creare la migliore campagna pubblicitaria, sperimentare e analizzare (anche in tempo reale) il flusso del traffico, monitorare gli annunci e le conversioni, massimizzando il ROI (Return on Investment).

Non pensate che il lavoro del Consulente Adwords sia più semplice del SEO alla fine dei conti. Infatti, se qui basta scegliere le keywords per posizionarsi nei risultati sponsorizzati su Google, dopo bisogna sopratutto considerare che ogni click ha un prezzo.


Le differenze SEO e Adwords

Spesso gli annunci su Google si usano per creare delle campagne di Lead generation via email o per il remarketing e con gli annunci bisogna indirizzare gli utenti su delle pagine specifiche.

Invece la SEO interessa il 100% della visibilità per una numerosa combinazione di keywords, quando diventano centinaia o migliaia. Non si considera solo Google, ma tutti i motori di ricerca.

Ottimizzare significa migliorare la velocità e saper indicizzare testo e immagini sui vari canali. La SEO non è l'alternativa di Adwords gratuita, perchè si tratta di fare un lavoro totalmente diverso.

Tutte le ricerche su Google hanno alti e bassi stagionali o sono influenzati dai trends di ricerca giornalieri. Infatti circa il 20% di ricerche mensili sono del tutto nuove o non ricercate prima.

Il lavoro del SEO per questi motivi è fatto di continui aggiornamenti e monitoraggio dei risultati.


Social Media Engagement

Le visite possono arrivare dai social network tra cui Facebook e YouTube, dove svolgono un ruolo importante le attività SME (Social Media Engagement) allo scopo di inviare messaggi pubbliciatri mirati o chiudere un percorso di acquisizione iniziato su Google.

Il mondo dei social network può aiutarci a creare relazioni online, ma le visite arriveranno sempre dai motori di ricerca. In ogni caso su Facebook, dove la gente ci resta molto tempo, bisogna meglio intercettare gli utenti di ritorno, che prima vi hanno trovato su Google.

Le statistiche dicono che il 90% di utenti chiudono un sito internet senza farci più ritorno e online abbiamo solo 10 secondi di tempo per vendere. Se non volete perdere tempo denaro e sopratutto nuovi clienti, dovete affidare la vostra presenza online ai professionisti.

Tutti sono bravi a creare un blog anche gratis o un ecommerce ma qui non basta saper scrivere!

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10-08-2013 © Carmelo Raccioppi