Cos'è la Search Engine Optimization?

Search Engine Optimization

Si tratta della classica e solita domanda scritta in modo semplice, che può avere più di mille risposte, spesso anche complicate! Tutti cercano di spiegare che cosa significa SEO, iniziando da Google o passando per Wikipedia, fino all'ultimo dei blogger appena uscito su internet.

Forse bisogna prima leggere cosa c'è scritto alla voce SEO su Google, ma non pensate di trovarci spiegazioni esatte, anche perchè si tratta di una pagina tradotta dall'inglese, con alcuni errori di traduzione in italiano. https://support.google.com/webmasters/answer/35291

Se lo avete giá fatto, avrete letto che SEO significa Search Engines Optimization. Invece il Search Engine Optimizer è proprio chi si occupa di fare questo lavoro, ma bisogna stare attenti quando si sceglie un SEO, perchè questa è una scelta importante.

Il consulente SEO non è un prestigiatore, ma un analista e anche un sistemista o programmatore. Non si tratta del solito webmaster che gestisce un sito internet, perchè deve studiare anche il mercato e la concorrenza. Infine quali sono le strategie di acquisizione clienti online.

Il lavoro si basa molto sull'analisi delle SERP non per scalare posizioni inutili su Google, ma per determinare in quali risultati è meglio esserci o rendersi più visibili, allo scopo di ricevere visite qualificate di utenti interessati ai nostri prodotti, servizi o informazioni.


Spiegazione dell'acronimo SEO

La stessa spiegazione dell'acronimo SEO si presta a varie definizioni tutte valide e si può benissimo anche intendere ottimizzare il motore di ricerca interno di un sito web, almeno questo è quello che farebbe un buon programmatore.

Si trova anche chi scrive che SEO significi Social Engagement Optimization e che ormai tutte le tecniche di ottimizzazione vanno ripensate in funzione dei Social Network, come Facebook e Twitter o YouTube, anzichè in funzione delle keywords e dei motori di ricerca come Google.

Infine c'è anche chi afferma il SEO è morto! perchè grazie alla diffusione dei Social Network sia la SMO (Social Media Optimization) a portare traffico. Non sono daccordo su questo punto e chi scrive articoli del genere vuole attirare l'attenzione o non ha nessuna esperienza a proposito.

Ho notato spesso che gli stessi titolari o webmaster usano tecniche errate, in alcuni casi sovra-ottimizzano o si vanno quasi a cercare la penalizzazione da Google, facendo lo scambio e acquisto links, senza considerare fattori come la lingua e correlazioni tra un sito e un altro.

Inoltre aggiungo che molti si rivolgono a un SEO dopo che il loro sito è stato compromesso!


La mia spiegazione della SEO

L'attività SEO consiste nella scelta delle keywords migliori, pubblicare dei contenuti facendo ottimizzazione non solo tecnica e Indicizzazione su Google dove il posizionamento diventa una conseguenza di questo lavoro.

Tuttavia Il lavoro del SEO oggi non si può limitare solo alle keywords o semplice ottimizzazione, non riguarda soltanto a Google, ma anche altri canali di traffico e tutto si potrebbe meglio spiegare come: migliorare l’esperienza online degli utenti dall’inizio alla fine.

La fase importante del SEO è quella di individuare e definire il target di utenti, in base ai quali decidiamo di scrivere, editare e mettere online, tramite un sito internet o applicazione web, dei contenuti studiati per un pubblico specifico, al fine di ottenere traffico qualificato.

Se pensiamo soltanto ai Motori di Ricerca non stiamo considerando gli utenti. Il mio contenuto deve comunque rivolgersi al pubblico giusto e deve essere scritto per le persone che lo leggono.


Non solo keywords e ottimizzazione

Se regalo un libro, senza pensare a chi lo leggerà, basandomi sui miei gusti e interessi personali, quel libro forse non sarà neanche aperto. Ci sono un infinità di libri con argomenti diversi, che si rivolgono a persone diverse. Tutti sono stati pensati per un pubblico specifico, in base all'etá, sesso, cultura, lingua e religione.

Lo stesso discorso non può essere molto diverso quando si crea un sito internet, perchè bisogna prima individuare il nostro pubblico di destinazione, con degli interessi personali e lavorativi, per definire esattamente il nostro target!

Solo dopo aver individuato il mio pubblico obiettivo (Target), potrò scegliere quali sono i possibili contenuti (Web Content) mi occuperò della loro ottimizzazione (SEO) e selezione delle keywords in base al volume o trend di ricerca (Web Analytics) analizzando dei risultati su Google (SERP) per capire dove conviene essere presenti.

Invece, spesso chi si occupa di SEO inizia dalla scelta del nome a dominio, che contenga le keywords più adatte, senza prima sapere quali contenuti inserire o per quale target di utenti bisogna pensarli. Se bisogna risolvere un problema o creare un desiderio di acquisto.


Capire la SEO in conclusione

In conclusione il lavoro SEO è quello di creare le migliori risposte alle domande, che fanno tutti gli utenti online in fase di ricerca. La ricerca puo avvenire su Google o nei canali social network o direttamente nel nostro sito.

In questo il non plus ultra della SEO è capire quali sono gli utenti giusti, per noi piú interessanti, cosa cercano, dove, quando, come e perchè con le informazioni, servizio o prodotto che soddisfano le loro ricerche, per confezionare il tutto e metterlo online.

Se non ho prima queste informazioni, non posso scrivere dei contenuti interessanti, ottimizzarli con le keywords piú ricercate nel mio segmento a migliore conversione, indicizzare le pagine online e fare in modo che Google le presenti agli utenti nella ricerca.

Il lavoro dello specialista consiste nel fare sufficienti analisi e indagini, allo scopo di individuare quali keywords ottengono visite qualificate analizzando il comportamento degli utenti online!