SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

Search Engine Optimization

Tutti cercano di spiegare che cosa significa SEO iniziando da Google o passando per Wikipedia, fino all'ultimo dei blogger uscito su internet, cercano di darne una loro definizione personale.

Iniziamo dicendo che riguarda tutti i Motori di Ricerca e non solo Google. Inoltre consideriamo che anche social network come Facebook e marketplaces come Amazon sono motori di ricerca.

Il consulente SEO non è un prestigiatore, ma un analista e anche un sistemista o programmatore. Non è il solito webmaster che gestisce un sito internet, perchè deve studiare il mercato e la concorrenza. Infine quali sono le strategie di acquisizione clienti online.

In molti casi bisogna realizzare prima Campagne Adwords per capire quali keywords centrano degli obiettivi sempre diversi per ogni sito, quando le visite devono trasformarsi in conversioni.

Il lavoro quindi si basa sulle analisi delle SERP (Search Engine Result Pages) e delle keywords!


Spiegazione dell'acronimo SEO

La stessa spiegazione dell'acronimo SEO si presta a varie definizioni tutte valide e si può benissimo anche intendere ottimizzare il motore di ricerca interno di un sito web, almeno questo è quello che farebbe un buon programmatore.

Si trova anche chi scrive che SEO significi Social Engagement Optimization e che ormai tutte le tecniche di ottimizzazione vanno ripensate in funzione dei Social Network, come Facebook e Twitter o YouTube, anzichè in funzione delle keywords e dei motori di ricerca come Google.

Infine c'è anche chi afferma il SEO è morto! perchè grazie alla diffusione dei Social Network sia la SMO (Social Media Optimization) a portare traffico. Non sono daccordo su questo punto e chi scrive articoli del genere vuole attirare l'attenzione o non ha nessuna esperienza a proposito.

Ho notato spesso che gli stessi titolari o webmaster usano tecniche errate, in alcuni casi sovra-ottimizzano o si vanno quasi a cercare la penalizzazione da Google, facendo lo scambio e acquisto links, senza considerare fattori come la lingua e correlazioni tra un sito e un altro.

Inoltre aggiungo che molti si rivolgono a un SEO dopo che il loro Sito è stato compromesso!


La mia spiegazione della SEO

L'attività SEO consiste nella scelta delle keywords migliori, pubblicare dei contenuti facendo ottimizzazione non solo tecnica e Indicizzazione su Google dove il posizionamento diventa una conseguenza di questo lavoro.

Tuttavia Il lavoro del SEO oggi non si può limitare solo alle keywords o semplice ottimizzazione, non riguarda soltanto a Google, ma anche altri canali di traffico e tutto si potrebbe meglio spiegare come: migliorare l’esperienza online degli utenti dall’inizio alla fine.

La fase importante del SEO è quella di individuare e definire il target di utenti, in base ai quali decidiamo di scrivere, editare e mettere online, tramite un sito internet o applicazione web, dei contenuti studiati per un pubblico specifico, al fine di ottenere traffico qualificato.

Se pensiamo soltanto ai Motori di Ricerca non stiamo considerando gli utenti. Il mio contenuto deve comunque rivolgersi al pubblico giusto e deve essere scritto per le persone che lo leggono.


Non solo keywords e ottimizzazione

Se regalo un libro, senza pensare a chi lo leggerà, basandomi sui miei gusti e interessi personali, quel libro forse non sarà neanche aperto. Ci sono un infinità di libri con argomenti diversi, che si rivolgono a persone diverse. Tutti sono stati pensati per un pubblico specifico, in base all'etá, sesso, cultura, lingua e religione.

Lo stesso discorso non può essere molto diverso quando si crea un sito internet, perchè bisogna prima individuare il nostro pubblico di destinazione, con degli interessi personali e lavorativi, per definire esattamente il nostro target!

Solo dopo aver individuato il pubblico realizzo dei contenuti (Web Content) mi occuperò della loro ottimizzazione (SEO) e selezione delle keywords in base al volume di ricerca (Analytics) analizzando risultati su Google (SERP) per capire dove essere presenti.

Troppo spesso iniziamo dalla scelta del nome a dominio, senza prima sapere quali contenuti dobbiamo scrivere, cosa cercano gli utenti target che dovranno leggerli e trovare interessanti.


Capire la SEO in conclusione

In conclusione la SEO è capire quali sono gli utenti giusti, per noi piú interessanti, cosa cercano, dove, quando, come e perchè realizzando le informazioni, servizio o prodotto che soddisfano le loro ricerche, confezionare il tutto e metterlo online.

Se non ho prima tutte le informazioni, non posso scrivere dei contenuti interessanti, ottimizzarli con le migliori keywords del mio segmento, indicizzare tutte pagine in modo che Google le presenti agli utenti nella ricerca.

Il lavoro di un esperto SEO consiste nel fare sufficienti analisi e indagini, allo scopo di individuare quali keywords ottengono visite qualificate, analizzando il comportamento degli utenti online!